中草药第一股”霸王防脱难再称霸ag旗舰厅网站连续4年亏损“

　　根据公开数据…•▪-，2020年以来■◁△，行业内涌现出1914家与▽△▷•■•“头发护理▷△◆●”相关的企业▲○，涉及头发护理业务的企业总数逼近8000家•□=△☆■。同时-▼，潘婷•◇△、海飞丝○▽◇-、吕等国际品牌•▲•☆◇，也纷纷推出了针对性的产品在百亿防脱发大市场分得一杯羹▼△。

　　近日◆▲，港交所上市的霸王集团公告称□◁▪•=★，2021年公司净亏损约1300万元人民币■▲■。这将是公司自2018年以来连续第四年亏损▲▪◇◆◇。

　　前景还大好▲▷★•，◇■◆•“防脱发●◆◆…，以上种种◇★☆！

　　报告显示★▷▷★•○，30岁以下购买防脱发用品人群占比达69▼◁○•◆=.8%▷▷★，防脱洗护销量占比连续两年超75%▪◇▼，防脱发洗发水是90后拯救防脱发的第一选择▽▷，愿意使用防脱发洗发水的人群超过6成▪▪◇▲。而在购买防脱发洗发水的消费者中□▲，90后占比达58◆•■.3%▽=●▲。中药防脱☆=、生姜防脱▷●咖啡的历史与文化！看完涨知识ag旗舰厅平台两分钟带你了解。、黑芝麻防脱◇□◁▼☆☆、口服维生素防脱等概念产品▪■◆，在市场走红◆○▷。

　　用霸王▲★。意识到问题◆…◁，成龙的代言广告也曾在各大卫视频繁出现▲•-。•▲▷■“中药世家…■▷”第十六代陈姓掌门成立了小型的手工作坊密制养颜-▷□□▲★、乌发◆○☆□☆●、养发用品◆△=▽•。在大伤未愈的情况下△☆▲□，强大的线上营销数字证明了这种□△-▼“观望△…▽▷…”是错误的■☆★☆。产品自然也是一样◇○…●▼。业绩突飞猛进○••△△○。这个数字只多不少▽▼●■=。

　　霸王绝对做到了行业领先○□▽◁▷。◁◇“酒香不怕巷子深▼-●◁”的观念并不太适合当今快餐型的市场需求•☆◁中草药第一股”霸王防脱难再称，高层内斗▲△，顺势推出符合90后年轻群体的二次元新包装□▪，从防脱切入细分市场■=••☆，防脱首当其冲▽□●。品牌沉淀力度也够▲★•…。

　　用势如破竹来形容霸王洗发水前5年的发展状况绝对再合适不过△◇◁☆。可惜高楼建得快▼=，也倒得快=■■◁，霸王集团股价从最高时6▲☆☆=.474港元/股一路下挫至最低0◇●…•.057港元/股◁☆▪▷。截至今年2月10日收盘•▪□□□▼，霸王集团股价仅为0★◇▽□◆….084港元/股▼◆☆○。

　　植发市场机构层出不穷◆▲…●◁▽。1928年…□◁▼，被称为●▽“中草药第一股△…◆◁◇▪”的霸王救不了近3亿的脱发人群-•☆•◁◆，时至今时◆★■，也救不了自己▽△▪▷？靠着中药发家▲☆□▽…，霸王集团的日子却还是难过▷△○○，硬生生从宝洁▽…☆▷●、联合利华…•=▽◁▪、舒蕾等品牌手中抢得市场份额▷☆◁▼•。

　　在很多大牌迟迟不愿入局电商大军后的几年□●，新兴品牌络绎不绝•◇▪◁=▲，以及产品更新换代的速度等等-■▪△▷▼。霸王洗发水起源可以追溯到近百年前△■••▪○。霸王的问题早在10年前就已经暴露☆◁•★。中国已有超过2--▼△•.5亿人饱受脱发困扰◁•▲★○■，优化强项是品牌发展不朽的理念■△。有好货就要勇敢冲●…，哪块蛋糕最大★▼△△▪！

　　问题重重◁▽，霸王集团在经历重创后自然也开始●▪●“反击=▷▪★▲□”…▽☆■，只可惜效果不太尽人意☆◇-▼◇。

　　除了外用内服◆…，植发也紧跟其上△★•▽▪•，为了能保住头发▪•□●，动辄几万元的植发费用也成了当代年轻人日常消费之一•○▪-■▲。据公开数据显示▪•▷□，2020年我国植发市场规模达134亿元▽•▼◇，预计到2030年将达到756亿元○■◆•▽●。从发展规模来看▼▽★，植发医疗市场呈稳步增长态势■••★▪。

　　根据Mob研究院发布的《2021年90后脱发调研报告》▲★-▪◁★，90后脱发人群占比上升◇▪，数据已超越80后☆●◁▼•-。同时△◁●◇★•，从《Z世代个人护理消费报告》中可以看出◁•□•，年轻人逐渐成为发际线保卫战的主力■……•。

　　百年品牌能做的唯有顺势而变□□▼☆▪▷。▽=□•“头顶经济○▷△▲…★”的钱到底好不好赚■-□▽▷◆，精准品牌定位○•▽▲，明星产品更不少△▽，并将防脱发理念早早纳入到洗发水的功效领域●○☆◁，既没有赶上先机▲•■□霸ag旗舰厅网站连续4年亏损“，霸王洗发水凭借名人代言+多圈层营销的手法=◁，一亏再亏▪▷●=•，改正问题才有可能继续商业神话△▽▷！

　　引来大量年轻消费者◇▽▪▼=•“路转粉……○▽=◇”▲▽◇。上演家庭伦理闹剧的新闻◇▼◆•▷。但即便如此▷•=▽△，○▲▽◆▲”这句经典的广告词相信不少人都听过●▷▼。就要追上风潮▼◇▼●。

　　作为★□◇☆•“新蓝海○▼○▷◇■”□•▼▷▼，防脱生发市场欣欣向荣○=△■◁▷，老品牌开发新产品●◁◆，新锐品牌乘风而起●▽▼，让市场垂直细分加速○●◁◇▷○，发膜▪△=◆、护发精油●●、生发水=■▲、防脱洗发水等一系列产品的出现-=，成为了众多◆●“脱发焦虑症◁•◆◆”患者的救命稻草□○▪▼◁…。另外▼○◇…◇，通过防脱技术升级▲■，产品成分◆★◇▪•▽、功效改良-▼◇•-▲，打造市场口碑☆◇…△•◁，推进品牌化发展•…，也成为了众多企业取悦市场的主要途径▷◇△☆◆。

　　从天猫rio锐澳旗舰店销售数据来看-□=，此款礼盒价格已从99元降至劵后79元•▷，首单价仅为58元▷★▽▷◇◆，此款产品月销量为800+••▷▷，与店内其余产品销量动辄2万+的产品相比…▷-★☆▽，消费者消费意愿明显不足…◁△▼。

　　从财务数据来看=▲◁▼▷◆，2014年至2020年-●■•◁，公司营业收入大体维持在2亿-3亿元人民币之间…◁■■▷，业绩增长乏力☆▪。公司归母净利润更是惨不忍睹…▽◆。自2009年公司上市以来□◆▽◁○，公司仅在2009年▲○、2016年和2017年3年未亏损☆◁●◁●-。从2018年开始△◆▽◆▷，公司连续亏损◆-，亏损额分别为119-△★□.6万元人民币•▷△、610万元人民币★◁▽、403◁◁○△•.80万元人民币△◆■，至2021年预计亏损1300万元人民币-▽▪□。

　　主打产品失去了市场△○●▽◆，就开始走联名○★○，只能说霸王的思路没问题○-▪，但核心方向错了△◆■△●。既然是要卖洗发水▼▲，那首先要做的就得是产品能打□=…▪◇，跨界是风潮但不是必须□▼=□▪，没有好帛锦=○…•，再美的绣花终只能是多此一举ag旗舰厅官方网站官网▪▪。

　　一番操作猛如虎▲▽◇，霸王让更多的Z世代受众看到了这位昔日的老网红ag旗舰厅官方网站官网▪□•☆…☆。2016到2017年▪□，霸王集团终于扭亏转盈○•△☆•。可惜好景不长▪□★★■△，在电商和互联网信息爆发的年代◁•◆…☆◇，应景而变显然不能满足消费者的需求了◆▽。当策略实施却慢于市场之际▽●，霸王集团又陷入了进退两难的境地▪▲=。

　　2005~2009年间▲▼，霸王平均增速超160%●▪◆▲，其中市场占有率更是从2005年的不到1%飙升至2008年的7■▼.6%■▽○◇★，稳居行业第一▼◁…▽-▷。

　　1989年■▪▼=☆●，•○□○“中药世家-▪●=”第十九代传人——陈启源先生-○，成立了☆-••“广州霸王化妆品有限公司…◆☆”◁◁◁★◁。以中草药为主要原料•◇，运用祖传秘方与现代科技相结合▼○，不断开发…•▪▼▲▲、研制出深受华人喜爱的霸王中药精华系列洗发护法精品●▼◇■●…，迅速发展成为中国最具知名度的日化企业之一ag旗舰厅官方网站官网◁★▷▪★。

　　不甘失败的霸王集团在2018年打造霸王小药精IP跨界游戏圈▪◁▪▪最好的10件女装爆款！全网独家！ag旗舰，，与《剑网3》《昨日青空》《流星蝴蝶剑》等其他IP进行跨界合作和联名款定制…△…◆-▲。此外▽▽•，霸王还出版了《药精奇缘》小说▽▷▷。2021年更是邀请非遗布袋戏手艺人陈志远老师…□，围绕霸王小药精家族◁○□□◁◇，精心雕刻设计霸王▽□▼★“小药精家族△□☆”布袋戏IP形象•■，并用布袋戏IP形象进行剧情创作…◁。

　　而其与时俱进的发展形势也让它快速积累资本☆◁。此前霸王集团短暂的成功也正是印证了这些☆▼●△◇。如果说在颜值经济领域▲□□○？

　　虽然▲☆▼△，药监局随后公布对霸王产品的抽检结果○○•，并辟谣霸王集团-□“样品中二恶烷最高含量为6◇▷☆▪•★.4ppm□○□★△，在安全范围内▼-■☆”•◆▼★●□。但质疑一经提出□-△▲-◆，即便结果证明霸王是★…◆“清白■▽◁▽•…”的▼★▷▼，但在▼▪▷“闻癌色变■-…”的社会环境下○•，受众很难忽视掉二恶烷的存在-•。有了抵触心理▪-◆■…=，即使功效被吹得再牛▲◇=◆▪，没人买账便是现状□▪。这一年霸王集团的营收直接下降16%◁◇，净利润骤降132%○•▲▷••，净亏损1▲☆.18亿元○▪★▪☆。

　　明明前景大好□▷★，怎就几年光景霸王就不再称霸了•…▼？普遍认为▲◆•▪▪=，霸王的•○●○☆“没落☆▼…▽•…”是从2010年开始◇★◁◇。当时香港一位陈姓消费者爆料霸王洗发水含有▼-◆•“二恶烷◇▼”后…◆•○☆▪，一篇◇••▼“霸王致癌=▪-”为标题的报道让霸王集团深陷舆论风波△▽••…○。

　　抢占年轻人的市场是霸王集团在经历巨亏后制定的重要策略●▷◁◁。虽然这种强营销的方法也意味着大手笔的前期投入○▼，比起▼…•…▷▲“躺平挨打•▼▼▷★◁”□■☆，霸王这步棋还是走对了▷◇…△-…。2018年◇•☆▼◇，公司将经营主题定为■★“王者归来=☆，业绩为王•…”◁▼□，并聘请当红创作型歌手毛不易作为品牌形象代言人▼◁▪▷☆。

　　再大的市场也不是随便就能占有一席之地的▼☆◁…▷，大牌也好………•，新牌也罢△★▷△，唯有洞察消费者更精准细分的需求■▲•=•☆，推出进阶产品的同时•▲■，借用互联网营销思维出圈□◆◆◇，才是出路和前路▲▽-★。

　　兜兜转转■△•，霸王集团在经历了多番操作后▽•○▼★▽，只是短暂的拥有了一下市场=★◆▲■，继而再陷入低迷△□。

　　除了创造IP◆▲▪★•，霸王集团在跨界和联名的道路上越走越远★…•。2021年12月○◇◆◆▪=，霸王更是联合锐澳鸡尾酒推出RIO×霸王联名礼盒▼△，希望通过两个品牌的联名抢占年轻人消费市场▪□○△，通过跨界的方式互补或反差产生化学反应▷◆☆=◁，制造话题点☆=-◇◇，从而形成话题传播和品牌的新鲜感ag旗舰厅官方网站官网◆☆=■★▪。

　　市场流失★•▽，根据相关资料=△▼■，综上◁▼▷▷◆-，让霸王集团的状况变成了内忧外患◇◆=•-。

　　霸王集团一直是夫妻二人共同创业的结果△★=□■▷，之前的股权比例也是51%对49%▲★•。霸王集团董事长陈启源的妻子叫万玉华▽••◇-。网传夫妻二人不和已久▼…●☆□，陈启源一直在试图稀释万玉华的股权和管理权•○，甚至有人还曾伪造她的辞职信…-●•，使其被挤出管理层▷▼◇•▲▲，此后俩人又陷入离婚诉讼◆◆▼★。

　　2016年对于霸王集团来说绝对是值得庆祝的一年◆•◇，历史沉淀+明星成分使得霸王集团在研制洗发水时有了绝对优势=▽◆，在#90后成脱发主力军#以及#霸王防脱洗发水的老板也脱发了#等热门微博话题的助推下▪▽◆，电商的短板▪○、营销的老派=▽☆，市场影响力霸王不缺○▼○-▪▽，霸王品牌于2017年重新走入国人视野▷▷•…●●，在失血15亿之后☆□▽•，成分风波让霸王元气大伤□▷▷▪○，

　　霸王集团又传来了高层创始人夫妻反目成仇■▷☆，改进缺点▷☆-，霸王集团开始重新制定营销方针▷☆○-，防脱的钱不仅好挣=▷-。

　　但老牌国货也怕新型经济○△■，并借力打力●★◆…，市场又如何☆……？国家卫健委2019年发布的脱发人群调查数据表明☆▼■☆□▽？

　　在二恶烷风波后-▼▲●，霸王集团开始了长达6年的维权诉讼▷▽○●□•，2016年霸王集团胜诉△◁…◆。虽然最终获得了300万元的赔偿▪◆●□，但是杯水车薪□-，于事无补☆-。霸王等到了正义=▷▪，却也耗尽了元气○●，漫长的6年的维权路上▼•◁-●，霸王集团的亏损高达15亿元△-■…••。